TikTok Schweiz: Marketing-Perspektiven für Schweizer KMU

Naters, 03.02.2025

Ein Beitrag von Maxim Makedonsky

KMU-Marketing im Wandel: TikTok als strategische Option TikTok entwickelt sich nicht nur zu einer zentralen Marketing-Plattform in der Schweiz, sondern gewinnt durch die Gründung der Zürcher Tochtergesellschaft noch mehr an strategischer Bedeutung. Mit bereits einem Drittel der Schweizer Bevölkerung als Nutzer und einem prognostizierten Wachstum auf 3,8 Millionen Nutzer bis 2025 bietet die Plattform enormes Potential. Besonders für Schweizer KMUs eröffnen sich durch die lokale Präsenz der TikTok Switzerland GmbH neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Die Kombination aus kreativem Content-Marketing und direkten Verkaufsmöglichkeiten macht TikTok zu einem vielversprechenden Kanal im digitalen Marketing-Mix.

TikTok im Unternehmenskontext: Strategische Ansätze für KMU

Als wir von dem unerwarteten Markteintritt von TikTok in der Schweiz erfuhren, wurde uns ein wichtiges Thema bewusst: die Werbung für Schweizer KMUs im Bereich Social Media. TikTok, ursprünglich bekannt für kurze, kreative Videos, hat sich rasch zu einem bedeutenden Player im digitalen Marketing entwickelt.

Die Plattform bietet nicht nur eine neue Form der Unterhaltung, sondern auch eine innovative und kosteneffiziente Möglichkeit für kleine und mittelständische Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Dank der hohen Engagement-Rate und der Fähigkeit, virale Inhalte zu erzeugen, ist TikTok eine attraktive Plattform für KMUs, die ihre Reichweite und Markenbekanntheit erhöhen möchten. Laut Handelsregistereintrag, werden ausschliesslich Dienstleistungen, seitens TikTok angeboten.

Lokale Präsenz und Support

Mit der Eröffnung einer Niederlassung in Zürich unterstreicht TikTok sein Engagement für den Schweizer Markt und schafft wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche lokale Präsenz. Durch die physische Präsenz vor Ort können Schweizer Unternehmen von deutlich kürzeren und effizienteren Kommunikationswegen profitieren. Dies ermöglicht nicht nur einen schnelleren und persönlicheren Support, sondern führt auch zu einem tieferen Verständnis für die spezifischen Bedürfnisse und Besonderheiten des Schweizer Marktes.

Konkrete Vorteile für KMU:

Kostengünstigere Werbemöglichkeiten als auf anderen Plattformen
Hohe Engagement-Raten durch aktive Community
Weniger strenge Regulierungen als in EU/USA
Chance zur authentischen Markenpräsentation
Zugang zu schwer erreichbaren jungen Zielgruppen

Strategische Bedeutung:

Die Expansion von TikTok in der Schweiz, besonders durch den Standort Zürich, unterstreicht die Wichtigkeit des Schweizer Marktes. Während große Unternehmen oft noch zögerlich sind, bietet sich für KMU die Chance, früh eine starke Präsenz aufzubauen. Die Fokussierung der Zürcher Niederlassung auf Marketing und Werbung zeigt, dass TikTok den Schweizer Markt als wichtiges Zentrum für Werbeaktivitäten sieht.

Für Schweizer KMU bedeutet dies eine einmalige Gelegenheit:

Sie können von der lokalen Präsenz profitieren, während die Plattform noch nicht von grossen Unternehmen dominiert wird. Die Kombination aus günstigem Werbekostenumfeld, hoher Nutzerinteraktion und lokalem Support macht TikTok zu einem strategisch wichtigen Kanal für zukunftsorientiertes Marketing.

Start mit lokalem Support

Die TikTok Switzerland GmbH startet fokussiert mit einem kleinen Team von weniger als zehn Mitarbeitenden in der Schweiz. Mit der Zürcher Niederlassung profitieren Schweizer Unternehmen nun von direktem Support vor Ort, der eine nahtlose Betreuung von der ersten Beratung bis zur finalen Kampagnenumsetzung ermöglicht. Das umfassende Serviceangebot deckt alle wichtigen Bereiche des Social-Media-Marketings ab: Von professioneller Beratung über Content-Produktion bis hin zum Community Management. Zusätzlich entwickelt TikTok spezialisierte Software-Lösungen, die Unternehmen sowohl bei der Content-Erstellung als auch bei der präzisen Erfolgsmessung ihrer Kampagnen unterstützen.

Vereinfachter Zugang und Zukunftsperspektiven für Schweizer Unternehmen

Für Schweizer Firmen bedeutet die lokale Präsenz einen deutlich vereinfachten Einstieg in die Plattform, da nun professionelle Unterstützung direkt von TikTok zur Verfügung steht. Das Investment in den Schweizer Markt signalisiert deutlich: TikTok sieht hier großes Potenzial. Unternehmen können sich ihre TikTok-Videos erstellen lassen und bekommen Unterstützung bei Influencer-Kampagnen. Besonders für Firmen, die junge Zielgruppen ansprechen möchten, wird die Plattform damit zu einer noch attraktiveren Option im Marketing-Mix.

TikTok als Treiber für Social Commerce

Social Commerce revolutioniert den Schweizer Online-Handel

Die digitale Transformation im Schweizer Handel nimmt durch Social Commerce eine neue Dimension an. Mit über einer Milliarde aktiver Nutzer weltweit bietet TikTok Schweizer KMUs einzigartige Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten

Technische Integration für maximalen Erfolg

Durch die strategische Partnerschaft mit Shopify eröffnen sich für Schweizer Online-Händler neue Perspektiven. Die nahtlose Integration ermöglicht es, Produkte direkt über TikTok zu vermarkten und zu verkaufen. Das TikTok-Pixel, ein spezielles Tracking-Tool, unterstützt dabei, Kampagnen zu optimieren und den Return on Investment präzise zu messen. Für Schweizer KMUs bedeutet dies: Effizienteres Marketing bei gleichzeitig besserer Erfolgskontrolle.

Demografischer Wandel als Chance

Entgegen der weitverbreiteten Annahme, TikTok sei nur für die Generation Z relevant, zeigt sich eine interessante Entwicklung: Die Plattform gewinnt zunehmend auch bei älteren Zielgruppen an Bedeutung. Diese demografische Vielfalt eröffnet Schweizer Unternehmen die Möglichkeit, verschiedene Altersgruppen gezielt anzusprechen - von technikaffinen Jugendlichen bis hin zu kaufkräftigen Erwachsenen.

Praktische Umsetzung für Schweizer KMUs

Der Einstieg in TikTok-Marketing ist dank der neuen TikTok Switzerland GmbH einfacher denn je. Lokale Unterstützung und massgeschneiderte Beratung helfen Schweizer Unternehmen dabei, ihre Social-Commerce-Strategie erfolgreich umzusetzen. Die Kombination aus kreativen Inhalten und direkten Verkaufsmöglichkeiten macht TikTok zu einem vielversprechenden Kanal für moderne Verkaufsstrategien.

5 Schlüssel-Tipps für TikTok-Marketing in der Schweiz

Authentizität als Priorität Zeigen Sie echte Einblicke in Ihr Unternehmen. Schweizer schätzen Authentizität - nutzen Sie lokale Bezüge und Schweizerdeutsch in Ihren Videos.
Regelmäßigkeit & Planung Posten Sie 3-5 Mal pro Woche zur optimalen Zeit. Planen Sie Ihre Inhalte im Voraus, aber bleiben Sie flexibel für aktuelle Trends.
Mix aus Information & Unterhaltung Kombinieren Sie Fachwissen mit unterhaltsamen Elementen. Kurze, prägnante Videos von 15-60 Sekunden funktionieren am besten.
Technische Basics nutzen Integrieren Sie das TikTok-Pixel auf Ihrer Website und nutzen Sie die Shopify-Integration für direkten Verkauf.
Community aktiv einbinden Reagieren Sie auf Kommentare, starten Sie Challenges und teilen Sie User-generated Content.

Erfolgsgeschichten aus der Schweiz

PostFinance - Vom Finanzinstitut zum Social-Media-Star "Anfangs waren wir skeptisch, ob eine Bank auf TikTok funktionieren kann", berichtet Sarah M., Social Media Managerin. "Heute erreichen unsere Behind-the-Scenes-Videos aus dem Arbeitsalltag regelmäßig über 100.000 Views. Besonders gut kommen unsere humorvollen Einblicke in den Banking-Alltag an."

Lokales Café in Zürich "Mit unserem ersten Barista-Challenge-Video hatten wir über Nacht 50.000 Views", erzählt Marcel K., Inhaber eines Zürcher Cafés. "Seither nutzen wir TikTok regelmäßig, um neue Kaffeespezialitäten vorzustellen. Unsere Followerzahl ist in sechs Monaten von 0 auf 15.000 gestiegen, und wir spüren das auch direkt im Geschäft."

Ceylor Schweiz - Sensible Themen humorvoll verpackt "TikTok ermöglicht es uns, auch heikle Themen auf eine lockere Art zu kommunizieren", erklärt Marketing Director Thomas R. "Unser Aufklärungsvideo mit Schweizer Humor erreichte über 200.000 Views und führte zu einem messbaren Anstieg der Online-Verkäufe."

Diese Erfolgsgeschichten zeigen: Mit der richtigen Strategie und authentischem Content können Schweizer Unternehmen jeder Größe und Branche auf TikTok erfolgreich sein. Die neue TikTok Switzerland GmbH unterstützt dabei mit lokalem Know-how und persönlicher Beratung.

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